Archive for 一月, 2012

當這地球沒有⋯⋯

2012/01/18

廣告

網絡電視的天與地

2012/01/02

身處海外,商店黃昏關門,晚上娛樂不多,經常觀看網絡視頻。視頻來源廣泛:美國幾個電視網絡,均設網站,串流最新劇集。台灣幾個電影台的綜藝節目,也容易在各大視頻網站找到。唯獨無線電視劇,其官方網站不歡迎海外觀眾,網民在其他網站上載的總被極速刪除。要看劇,總要發揮自己的專業能力。我是個專業網民,下載電視劇集自是個簡單任務。從指尖按下鍵盤,直至下載完畢,只消十五分鐘。

電視台在商言商,為保障自己利益,為確保觀眾收看廣告,要出動網上糾察隊,廿四小時監察視頻網站,當然無可厚非。我的問題是,電視台這個做法,是否合乎經濟效益?以我此輩專業網民駕馭科技之能力,本地法例之落後,電視台無法杜絕分享活動。與其費勁堵塞,倒不如善用日趨成熟的網絡技術,廣拓收入來源。

基本做法,只要對準下載活動的要害:一、下載需要專業技術(起碼我娘親沒有此等技術);二、下載需時十五分鐘。如果打開電腦,按三個鍵就能看劇,肯定多數下載活動從此消聲匿跡。問題是,電視台的盈利模式為何?

從幾年前開始,基於這兩個因素,有一類網站應運而生,其中的佼佼者包括蘋果公司的iTunes Store、Netflix和香港商業電台。這些網站向用戶提供一站式的媒體服務,用戶只要在瀏覽器輕按一鍵,節目內容即時浮現眼前。網站從中收取一個低廉的服務費,幾蚊換來十五分鐘,很多人樂意之極。

另一做法,是效法一眾網民,把劇集上載至視頻網站,再跟網站對分廣告利潤。這做法對電視台是輕而易舉,只需要依時上載劇集,毫無資本開支,所有伺服器、網絡頻寬、技術人員的開支均由網站應付。並且,網站更可以依據用戶喜好度身訂造廣告,亦可追踪用戶反應,可謂「目標觀眾喺曬度」。換句話說,透過當下的互聯網廣告技術,電視台能便有效地增加廣告收入。

本文見報之時,全年黃金時段最低收視率的劇集「天與地」剛剛播畢。報紙說收視率創新低,看罷忍俊不禁。三十歲樓下的,還有幾多人會在電視機看電視?收視率只計算看電視的觀眾,卻遺下了萬千在電腦煲劇的網民,以及全球每年價值過千億的網絡廣告市場。電視台與其費勁刪除翻版視頻,倒不如藉以開源。

(刊於同日《香港經濟日報》)

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